Slagordet spiller på at Hyundai i fremtiden skal levere biler med premium verdi til en pris vanlige mennesker kan betale. Tradisjonelt er ordet premium forbundet med høyt prisede biler som gjør dem utilgjengelig for de fleste. Hyundai ønsker med sitt moderne premiumkonsept å tilby høy kvalitet kombinert med avanserte løsninger til en pris som vil overraske kunder positivt. Nye tanker og  nye måter å gjøre ting på skal muligjøre denne planen.

- Mange kunder ønsker biler som tilfredstiller behov utover det å komme fra A til B, derformå vi levere biler som overrasker og tilfredstiller krav utover det som forventes, sier PR-manager Morten Brusletto hos Hyundai. - Dette gjelder også hele Hyundais forretningsdrift, iinkludert butikker, service, garantiordninger og annen oppfølging. Nyhetene som ble presenteres på bilmessen i Detroit, sportsbilen Veloster og konseptbilen Curb er med på å understreke den nye retningen for den koreanske bilfabrikken, sier Brusletto.